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早些年，廣告公司是白領(lǐng)的象征，可如今已經(jīng)風(fēng)華不再。從另一方面嚴(yán)格說，現(xiàn)在的廣告公司已經(jīng)與前些年的廣告公司也大相徑庭，用廣告公司去統(tǒng)稱呼已經(jīng)不太準(zhǔn)確。
現(xiàn)在的廣告公司如何賺錢的呢？
廣告公司有很多種，類型不一樣，其經(jīng)營(yíng)的方向也是不一樣的。基本上可以劃分為以下幾種類型。
第一種，也是最多的一種，以設(shè)計(jì)為主的設(shè)計(jì)公司，這類公司最多也最雜，設(shè)計(jì)水平也參差不齊，收費(fèi)方式也多種多樣，收費(fèi)高的設(shè)計(jì)一個(gè)包裝就要幾十萬，收費(fèi)低的一二千元。
第二種，媒體代理公司，主要代理各類媒體，如報(bào)紙、電視、雜志等廣告代理，通過媒體，
代理量越大，從媒體獲得的折扣越多，自然經(jīng)營(yíng)得越好，發(fā)展后來面，已經(jīng)不僅僅是代理，還派生出承包代理，甚至進(jìn)入到節(jié)目的制作中來。 第三種，品牌策劃公司，這類公司主要做一些關(guān)于品牌策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)范圍，與設(shè)計(jì)公司相比，多了一些關(guān)于品牌特別是VI等的設(shè)計(jì)策劃，嚴(yán)格說來與設(shè)計(jì)公司的區(qū)別也不是太大。很多廣告公司號(hào)稱能做品牌全案策劃，也只不過在設(shè)計(jì)公司的基礎(chǔ)上增加一些品牌策劃、品牌推廣等，真正的品牌全案，應(yīng)當(dāng)不僅僅包括品牌策劃，還應(yīng)該包括產(chǎn)品的策劃、渠道策劃、以及各類關(guān)于品牌和產(chǎn)品的推廣。
第四種，營(yíng)銷策劃公司，這類公司能提出營(yíng)銷策劃的服務(wù)，一般來說應(yīng)該對(duì)營(yíng)銷的理解比一般的品牌策劃公司或廣告公司更深，這樣的策劃公司數(shù)量應(yīng)該是很少的，不過現(xiàn)在也有很多廣告公司改頭換面稱為營(yíng)銷策劃，魚目混珠，真正的營(yíng)銷策劃公司，要求主要策劃人不僅僅是品牌和廣告方面的專家，更重要的是對(duì)營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，營(yíng)銷是一個(gè)千變?nèi)f化的過程，沒有幾年豐富的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，很難說得上能夠指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃。
第五種，媒體開發(fā)公司，這類公司目前比較復(fù)雜，因?yàn)橹袊?guó)政府目前對(duì)媒體是非常封閉的，在一些小媒體上可能存在一些這樣的公司，如分眾傳媒就是樣的經(jīng)典代表，還包括一些在樓梯、寫字樓、DM廣告雜志、甚至其它一些公共場(chǎng)所的媒體開發(fā)。
以上是浙江也是全國(guó)比較典型的幾種廣告公司的類型，這是從其從事業(yè)務(wù)類型上的劃分，當(dāng)然，這些廣告公司由于水平、資源、及機(jī)會(huì)的不一樣，其存在的狀態(tài)也是大不一樣的，廣告公司如何包裝廣告公司自己，其實(shí)又是大不一樣的，我總結(jié)了一下，大致劃分這么幾種包裝手法。
1、 由于歷史的積累。很多大的廣告公司由于其生存的時(shí)間較長(zhǎng)，從而形成了一定的名聲和規(guī)模，這類公司，往往以媒體代理和設(shè)計(jì)為主，因?yàn)檫@兩類公司的經(jīng)營(yíng)能力是可以復(fù)制的。這類公司達(dá)到一定的地位后往往規(guī)模較大，給人以強(qiáng)大實(shí)力的印像。而實(shí)際上，他們的綜合能力或策劃能力有限，往往與其規(guī)模不成正比。
2、 明星策劃人的出現(xiàn)。有些公司，通過幾年的發(fā)展，成長(zhǎng)起來了幾個(gè)明星策劃人，只要明星策劃擁有一個(gè)，這類公司必然能夠發(fā)展起來，因此，包裝明星策劃人成了這類公司的生存之道。
3、 平面設(shè)計(jì)出真章。擁有一二個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師，或者自己本身就是優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，這將生存好過得多，現(xiàn)在大部分客戶還是處于看設(shè)計(jì)的階段，真正的策劃價(jià)值的體現(xiàn)還有待時(shí)日，因此，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，目前還是比較吃香的。
4、 除了以上三種類型外，還有很多的公司大致處在基本類似的情況，也就是說，大部分公司都是策劃實(shí)力不強(qiáng)、設(shè)計(jì)水平不高，也沒有什么媒體資源，也沒有什么歷史積累的公司，這樣的公司，應(yīng)該說生存很不容易的，不過，如果你去看一看，呵呵，也許也過得不錯(cuò)的。只要把辦公環(huán)境搞好了，不知情的客戶還是照常往里送。
很多客戶都有這樣的心理，收費(fèi)太貴的策劃公司我請(qǐng)不起，那我就找個(gè)差不多的一般的公司就可以了。一般的公司我也不了解啊，看看辦公環(huán)境就知道有多少實(shí)力了。于是一大堆廣告公司把辦公環(huán)境裝修得跟藝術(shù)社一樣，幾十萬的寫字樓、十幾萬的裝修，扔下去再說，優(yōu)秀的策劃人和設(shè)計(jì)師的費(fèi)用就省了，先找?guī)讉�(gè)人頭湊個(gè)數(shù)就行，忽悠一下再說。
面子很重要，里子倒未必太重要了。因?yàn)橐欣镒�，費(fèi)用太高養(yǎng)不起，一個(gè)優(yōu)秀的策劃人或者一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師動(dòng)則十幾萬年薪，還是算了吧。
這些情況，客戶哪能分辨得出來，于是云里霧里的。找個(gè)廣告公司太重要了。
我總結(jié)了，找個(gè)策劃公司，就如找個(gè)大夫一樣，大夫找錯(cuò)了，病也就瞎治了，沒病也會(huì)治出�。徽以O(shè)計(jì)公司，就如找個(gè)護(hù)士一樣，護(hù)理再到位、護(hù)士小姐聲音再甜美，如果自己沒有看病的心得，也是美不了幾天的。
董小全：杭州強(qiáng)道品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)資深策劃人；第一次提出品牌4A營(yíng)銷理論、品牌上市造反論、三角戰(zhàn)略等。 電子郵件：dosotry@tom.com